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Realizzazione Headline e Payoff

Qualche tempo fa, una nota marca di pneumatici ha pubblicizzato i suoi prodotti con la frase “la potenza è nulla senza controllo”. Un bell’esempio di headline d’effetto, che completava l’immagine convogliando l’attenzione sul prodotto e sulle sue caratteristiche.

È questo ciò che fa una buona headline: “controlla” la potenza dell’immagine facendole dire ciò che serve. L’headline guida l’immagine verso un significato preciso, evitando fraintendimenti e creando il vero messaggio pubblicitario.

Allo stesso modo, un payoff che funziona può completare l’efficacia di un logo o di un marchio come una firma di qualità. Il payoff diventa così un motto per l’azienda, una frase che la identifica e la promuove allo stesso tempo.

Il dialogo tra immagini e parole è l’essenza della comunicazione pubblicitaria, un equilibrio da ricercare in ogni realizzazione, il vero segreto di una promozione vincente.

Nella nostra agenzia, la realizzazione di headline e payoff è una fase molto importante di ogni lavoro. Headline e payoff vengono studiati con molta cura, cercando di elaborare frasi capaci di attirare veramente l’attenzione e portare benefici reali alla comunicazione dell’azienda.

Così come i nostri grafici e web designer studiano colori e forme nelle loro composizioni, i nostri copywriter dosano toni e parole, alla ricerca della frase perfetta per la tua azienda. C’è sempre un modo per dirlo. E se è vero che le parole volano, quando funzionano restano nell’aria.

 

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